近日，能源領(lǐng)域首個(gè)品牌建設(shè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《能源企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》發(fā)布并實(shí)施，填補(bǔ)了能源行業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)體系的空白，將為能源企業(yè)品牌發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑，以品牌化思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
能源行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)與支柱產(chǎn)業(yè)，正在全球能源變革與國(guó)內(nèi)政策導(dǎo)向的雙重驅(qū)動(dòng)下，向創(chuàng)新化、綠色化、國(guó)際化加速轉(zhuǎn)型。然而，行業(yè)長(zhǎng)期缺乏系統(tǒng)、科學(xué)的品牌建設(shè)評(píng)估體系，導(dǎo)致企業(yè)難以精準(zhǔn)把握自身發(fā)展水平與市場(chǎng)定位。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)并滿足行業(yè)需求，中國(guó)能源研究會(huì)能源行業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“品牌分會(huì)”）組建研究課題組，深入分析行業(yè)主體特質(zhì)差異，并組織編制《能源企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在構(gòu)建具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評(píng)價(jià)規(guī)則，為能源企業(yè)品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑。
據(jù)標(biāo)準(zhǔn)牽頭起草單位、品牌分會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)牟思南介紹，該標(biāo)準(zhǔn)是在品牌分會(huì)研究課題“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)”兩年來(lái)的實(shí)踐基礎(chǔ)上提出并起草編制的，其核心技術(shù)支撐是自主創(chuàng)新的“六力模型”。這一模型作為整套評(píng)價(jià)體系的靈魂與骨架，將復(fù)雜的品牌建設(shè)系統(tǒng)解構(gòu)為支撐力、保護(hù)力、傳播力、引領(lǐng)力、創(chuàng)新力、綜合力6個(gè)既相互獨(dú)立又有機(jī)聯(lián)系的維度，全面覆蓋從內(nèi)部戰(zhàn)略根基到外部市場(chǎng)表現(xiàn)、從無(wú)形資產(chǎn)積累到有形價(jià)值創(chuàng)造的品牌建設(shè)全要素。
據(jù)悉，依托“六力模型”，標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建了包含一級(jí)指標(biāo)（六力）、二級(jí)指標(biāo)（13個(gè)）、三級(jí)指標(biāo)（29個(gè)）在內(nèi)的3級(jí)指標(biāo)體系，形成能源企業(yè)品牌建設(shè)水平動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)矩陣。通過(guò)層級(jí)對(duì)比分析，清晰反映不同能源企業(yè)品牌建設(shè)情況的差異化特征；借助標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估方法，能夠消除主觀判斷偏差，為決策者提供客觀橫向?qū)Ρ纫罁?jù)。該標(biāo)準(zhǔn)的3級(jí)指標(biāo)體系統(tǒng)籌兼顧了能源企業(yè)品牌的政策理論、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量服務(wù)、科技創(chuàng)新、企業(yè)管理、危機(jī)管理風(fēng)險(xiǎn)防控等核心元素，構(gòu)建了具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評(píng)價(jià)規(guī)則，全面、客觀且針對(duì)性強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，將有力推動(dòng)中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向體系驅(qū)動(dòng)，加速行業(yè)品牌建設(shè)的系統(tǒng)化、科學(xué)化進(jìn)程。這不僅能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌短板、優(yōu)化資源配置，更能帶動(dòng)整個(gè)能源產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
“《能源企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》的發(fā)布實(shí)施，對(duì)我國(guó)能源行業(yè)品牌建設(shè)、對(duì)于加快建設(shè)新型能源體系，是一個(gè)重要內(nèi)容、一項(xiàng)自主創(chuàng)新，也是一個(gè)重要契機(jī)和標(biāo)志?！毖肫笃放蒲芯抠Y深專家、國(guó)家能源集團(tuán)黨組巡視組副組長(zhǎng)、中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任李永生表示，建設(shè)能源強(qiáng)國(guó)離不開(kāi)科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展、戰(zhàn)略引領(lǐng)，也離不開(kāi)品牌引領(lǐng)、品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)。該標(biāo)準(zhǔn)不僅填補(bǔ)了行業(yè)空白、樹立了能源品牌的里程碑，更為行業(yè)提供了能源品牌建設(shè)的評(píng)價(jià)基準(zhǔn)和評(píng)價(jià)尺度、可操作可衡量的具體標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于能源行業(yè)品牌建設(shè)，將起到推動(dòng)、促進(jìn)和導(dǎo)向作用；對(duì)于廣大能源企業(yè)來(lái)說(shuō)，將起到引領(lǐng)、帶動(dòng)和指導(dǎo)作用；對(duì)于廣大能源消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，也能提供技術(shù)支撐和選擇依據(jù)。
2026年03月04日
星期三
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